\n| Prezentowanie w rolach spo\u0142ecznych<\/td>\n | Ch\u0119tniejsze pokazywanie kobiet w nietypowych sport\u00f3w rolach<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n Analiza pokazuje, \u017ce kobiety-sportowcy wci\u0105\u017c maj\u0105 ci\u0119\u017cko z pozytywnym ustawieniem medi\u00f3w. Konieczne jest zwi\u0119kszenie wysi\u0142k\u00f3w, aby r\u00f3wnie pokazywa\u0107 sportowe osi\u0105gni\u0119cia kobiet.<\/p>\n Marginalizacja kobiecego sportu w przekazach medialnych<\/h2>\nNiestety, badania pokazuj\u0105, \u017ce kobiece sporty wci\u0105\u017c s\u0105 marginalizowane w mediach<\/strong>. W 2008 roku odkryto, \u017ce tylko 7% czasu w telewizyjnych newsach sportowych by\u0142o po\u015bwi\u0119cone kobietom. To oznacza, \u017ce sportsmenki nie otrzymuj\u0105 wystarczaj\u0105cej uwagi medi\u00f3w<\/strong>.<\/p>\nMniejsza ilo\u015b\u0107 czasu antenowego po\u015bwi\u0119cona sportsmenkom<\/h3>\nInformacje o sportach m\u0119skich prezentowane s\u0105 w spos\u00f3b rzeczowy. Wykorzystuj\u0105 tabelki, wykresy i daj\u0105 wywiady z m\u0119\u017cczyznami. Natomiast przekazy dotycz\u0105ce kobiet sprowadzone s\u0105 g\u0142\u00f3wnie do \u017cycia prywatnego<\/strong>. Wywiady z zawodniczkami s\u0105 rzadko\u015bci\u0105. A kiedy ju\u017c si\u0119 pojawi\u0105, to zwykle rozmawia si\u0119 wi\u0119cej o ich prywatnych \u017cyciach.<\/p>\nKoncentracja na sukcesach, a nie samym uprawianiu sportu<\/h3>\nMedia cz\u0119\u015bciej pokazuj\u0105 sukcesy sportsmenek<\/strong> ni\u017c sam fakt uprawiania sportu. Daj\u0105 mniej uwagi kobietom z osi\u0105gni\u0119ciami ni\u017c m\u0119\u017cczyznom. To pokazuje, \u017ce p\u0142e\u0107 jest nadal wa\u017cna w temacie prezentacji sportowc\u00f3w w mediach<\/strong>.<\/p>\n\n\n| Kategoria<\/th>\n | M\u0119ski sport<\/th>\n | Kobiecy sport<\/th>\n<\/tr>\n | \n| Czas antenowy<\/td>\n | 93%<\/td>\n | 7%<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Prezentacja<\/td>\n | Rzeczowa, z wykorzystaniem tabel i wykres\u00f3w, wywiady z zawodnikami<\/td>\n | Skoncentrowana na kontek\u015bcie pozasportowym, rzadkie wywiady z zawodniczkami<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Koncentracja<\/td>\n | Tak\u017ce na sportowcach bez znacz\u0105cych sukces\u00f3w<\/td>\n | G\u0142\u00f3wnie na sukcesach, a nie samym uprawianiu sportu<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n Podsumowuj\u0105c, media nadal bagatelizuj\u0105 sport kobiet<\/strong>. Daj\u0105 im ma\u0142o miejsca, a kiedy ju\u017c m\u00f3wi\u0105, to raczej o \u017cyciu poza sportem. To nie sprawiedliwe wobec ich trudu i osi\u0105gni\u0119\u0107.<\/p>\nJ\u0119zykowe uprzedmiotowienie i infantylizacja sportsmenek<\/h2>\nW mediach sportowych cz\u0119sto zauwa\u017camy, \u017ce kobiecy sport bywa ukazywany ma\u0142o profesjonalnie i stronniczo. Opisy sportsmenek<\/span> s\u0105 pe\u0142ne infantylizacji<\/span> i uprzedmiotowienia<\/span>. Zamiast podkre\u015bla\u0107 ich sukcesy, wielokrotnie m\u00f3wi si\u0119 o ich wygl\u0105dzie czy \u017cyciu prywatnym.<\/p>\nSportsmenki<\/em> mog\u0105 by\u0107 nazywane „dziewczynek” czy „z\u0142otek”. Podczas gdy sportowcy<\/em> dostaj\u0105 epitet „mistrza”, „gladiatora” czy „herosa”. To pokazuje si\u0142\u0119 m\u0119\u017cczyzn kontra „s\u0142odkie” kobiece obrazy.<\/p>\n„Kobiety nie s\u0105 nazywane profesjonalistkami, tylko \u201aIsiami\u2019, \u201aJustynkami\u2019, s\u0105 swojskie i \u201anasze\u2019.”<\/p><\/blockquote>\n Taki zwrot akcji sprawia, \u017ce sportsmenki<\/em> traktuje si\u0119 niemal jak obiekty<\/span> seksualnej \u017c\u0105dzy. To zmniejsza szanse na traktowanie kobiet w sporcie z nale\u017cytym powa\u017caniem.<\/p>\n\n\n| Sportowcy<\/th>\n | Sportsmenki<\/th>\n<\/tr>\n | \n| Mistrzowie, gladiatorzy, herosi<\/td>\n | Dziewczynki, z\u0142otki<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Waleczni, silni<\/td>\n | \u0141adne, swojskie<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Skupienie na osi\u0105gni\u0119ciach<\/td>\n | Skupienie na wygl\u0105dzie i \u017cyciu prywatnym<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n Wa\u017cy si\u0119, jak m\u00f3wimy o zawodniczkach. By z\u0142agodzi\u0107 ten problem, musimy okaza\u0107 sportsmenkom<\/em> szacunek i doceni\u0107 ich.<\/p>\nAkcentowanie \u017cycia prywatnego zamiast osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych<\/h2>\nW mediach cz\u0119sto skupiamy si\u0119 na \u017cyciu prywatnym sportsmenek. Widzimy je jako matki, \u017cony, czy nawet narzeczone. Taki punkt widzenia mo\u017ce zmniejszy\u0107 zaufanie do ich sukces\u00f3w w sporcie. A tak\u017ce pog\u0142\u0119bia\u0107 stare spojrzenie na kobiety w spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n Prezentowanie sportsmenek w rolach spo\u0142ecznych<\/h3>\nBadania pokazuj\u0105, \u017ce pokazywanie sportsmenek w stereotypowych rolach kobiecych pomaga nam je lepiej zrozumie\u0107. Skupianie si\u0119 na ich \u017cyciu prywatnym mo\u017ce os\u0142abi\u0107 znaczenie sukces\u00f3w sportowych<\/em>. To r\u00f3wnie\u017c wzmacnia role kobiet wed\u0142ug starych schemat\u00f3w.<\/p>\n„Pokazywanie kobiet w ten spos\u00f3b zmniejsza ich sportowe sukcesy. Ale te\u017c utrwala stare obrazy kobieco\u015bci” – Jakubowska (2014, s. 387\u2013388)<\/p><\/blockquote>\n Styl prezentacji w mediacjach nadal si\u0119 nie zmienia. Skupienie si\u0119 na sportowych dokonaniach by\u0142oby znacznie bardziej motywuj\u0105ce dla widz\u00f3w<\/strong>, zw\u0142aszcza tych m\u0142odszych.<\/p>\nMusimy dzia\u0142a\u0107, by zmieni\u0107 spos\u00f3b, w jaki m\u00f3wimy o sportsmenkach. Powinni\u015bmy je pokazywa\u0107, jako znakomite, utalentowane sportowczynie. Niezale\u017cnie od r\u00f3l, jakie pe\u0142ni\u0105 prywatnie.<\/p>\n Brak aprobaty dla uprawiania „m\u0119skich” sport\u00f3w przez kobiety<\/h2>\nW dzisiejszych czasach kobiety pokonuj\u0105 wiele trudno\u015bci, staraj\u0105c si\u0119 uprawia\u0107 sporty uwa\u017cane za „m\u0119skie”. Kobiety w takich dyscyplinach cz\u0119sto nazywa si\u0119 mniej kobiecymi. Ich sukcesy s\u0105 tak\u017ce zbyt rzadko pokazywane w mediach.<\/em> Niemniej jednak, sporty staj\u0105 si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej postrzegane jako „dla ka\u017cdego”. To pomaga w zaniku starych, fa\u0142szywych wyobra\u017ce\u0144.<\/p>\nLudzie cz\u0119sto uwa\u017caj\u0105, \u017ce sporty \u201em\u0119skie\u201d powinny by\u0107 tylko dla m\u0119\u017cczyzn. Kobiety zmierzaj\u0105ce w takie rewir zapadaj\u0105 zbyt cz\u0119sto ofiarami krytyki i braku zrozumienia. To rodzi si\u0119 z zakorzenionych w spo\u0142ecze\u0144stwie przekona\u0144 o kobietach. Zgodnie z nimi, kobiety powinny zajmowa\u0107 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie macierzy\u0144stwem i domem.<\/p>\n Nie wystarczy, by kobiety bra\u0142y udzia\u0142 w sportach dla m\u0119\u017cczyzn. Kluczowe jest tak\u017ce zmieni\u0107 my\u015blenie spo\u0142eczne. Promocja w mediach jest wa\u017cna. Powinna ukazywa\u0107 kobiety jako silne, niezale\u017cne i sukcesy odnosz\u0105ce, a nie tylko w tradycyjnych rolach<\/em>.<\/p>\n„Obecnie coraz wi\u0119cej sport\u00f3w jest \u201aneutralnych\u2019 p\u0142ciowo dzi\u0119ki znacz\u0105cym zmianom w postrzeganiu kobiet uprawiaj\u0105cych takie dyscypliny.”<\/p><\/blockquote>\n Ale dokonuje si\u0119 post\u0119p\u00f3w. Z ka\u017cdym dniem wi\u0119cej os\u00f3b i organizacji walcz\u0105 o r\u00f3wno\u015b\u0107 kobiet w sporcie. D\u0105\u017c\u0105 oni do zmiany my\u015blenia i znoszenia przestarza\u0142ych stereotyp\u00f3w. Wa\u017cne, by wspiera\u0107 wszystkie sportsmenki w ich drodze do sukcesu, niezale\u017cnie od wybranej przez nie dziedziny.<\/p>\n media spo\u0142eczno\u015bciowe promocja sportsmenek<\/h2>\nMedia spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 teraz kluczowe dla promowania sportsmenek. Daj\u0105 bezpo\u015bredni kontakt z fanami. Pozwalaj\u0105 na pokazywanie \u017cycia poza sportem.<\/p>\n Sportsmenki mog\u0105 dzi\u0119ki nim zwi\u0119ksza\u0107 zainteresowanie kibic\u00f3w. To przez dobrze przemy\u015blane strategie promocyjne w internecie<\/em>.<\/p>\nRola social medi\u00f3w w budowaniu wizerunku<\/h3>\nNa Instagramie, Facebooku czy Twitterze sportsmenki mog\u0105 pokaza\u0107 sw\u00f3j \u015bwiat intryguj\u0105co. Regularne posty z tre\u015bciami video i zdj\u0119ciami przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119. Dzi\u0119ki interakcji z fanami, kreuj\u0105 autentyczny wizerunek.<\/p>\n To te\u017c szansa na bli\u017cszy kontakt z kibicami. Wspiera to lojalno\u015b\u0107 fan\u00f3w.<\/p>\n Strategie promocyjne sportsmenek w internecie<\/h3>\n\n- Aktywne zarz\u0105dzanie kana\u0142ami spo\u0142eczno\u015bciowymi – regularne publikowanie atrakcyjnych tre\u015bci, wykorzystywanie hashtag\u00f3w, odpowiadanie na komentarze<\/li>\n
- Wsp\u00f3\u0142praca z influencerami i innymi sportowcami w celu zwi\u0119kszenia zasi\u0119gu<\/li>\n
- Tworzenie spersonalizowanych tre\u015bci, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 kibicom pozna\u0107 sportsmenki lepiej<\/li>\n
- Promowanie wydarze\u0144, w kt\u00f3rych bior\u0105 udzia\u0142, oraz swoich osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych<\/li>\n
- Anga\u017cowanie si\u0119 w inicjatywy spo\u0142eczne i edukacyjne, buduj\u0105ce pozytywny wizerunek<\/li>\n<\/ul>\n
Przemy\u015blane korzystanie z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i strategii promocji<\/em> pomaga rozwija\u0107 wizerunek. Zwi\u0119ksza ona rozpoznawalno\u015b\u0107 spo\u015br\u00f3d kibic\u00f3w. Sportsmenki mog\u0105 tym samym inspirowa\u0107 innych do uprawiania sportu.<\/p>\nPrzypadek Justyny Kowalczyk \u2013 analiza medialnego wizerunku<\/h2>\nBadanie wizerunku sportowc\u00f3w w mediach jest wa\u017cne, szczeg\u00f3lnie teraz. Medialny wizerunek Justyny Kowalczyk<\/b> i analiza wizerunku sportsmenek w mediach<\/b> wp\u0142ywaj\u0105 na ich sukces i popularno\u015b\u0107. Przez badanie biegaczki narciarskiej Justyny Kowalczyk zobaczymy, jak zmienia si\u0119 postrzeganie sportowca na r\u00f3\u017cnych etapach kariery.<\/p>\n Kiedy Justyna by\u0142a jeszcze zawodniczk\u0105, powszechnie chwalono jej osi\u0105gni\u0119cia na nartach. Po zako\u0144czeniu kariery z kolei, media skupi\u0142y si\u0119 na jej \u017cyciu prywatnym i byciu matk\u0105. To pokazuje, jak zmienia si\u0119 o ni\u0105 opini\u0119 wraz z etapami jej \u017cycia sportowego.<\/p>\n „Justyna Kowalczyk to nie tylko jedna z najbardziej utytu\u0142owanych biegaczek narciarskich w historii, ale tak\u017ce kobieta, kt\u00f3ra potrafi \u0142\u0105czy\u0107 role sportowca, \u017cony i matki. To rzadko spotykane po\u0142\u0105czenie, kt\u00f3re budzi uznanie w\u015br\u00f3d kibic\u00f3w”.<\/p><\/blockquote>\n Wi\u0119cej, analiza wizerunku sportsmenek w mediach<\/b> pokaza\u0142a, \u017ce po sportowej emeryturze, Justyna wa\u017cniejsza jest jako \u017cona i matka. Sukcesy sportowe schodz\u0105 na drugi plan. To trend, kt\u00f3ry skupia uwag\u0119 na kobietach bardziej przez pryzmat ich r\u00f3l spo\u0142ecznych.<\/p>\n\n- Podczas kariery sportowej, wizerunek Justyny skupiano na jej osi\u0105gni\u0119ciach sportowych.<\/li>\n
- Po zako\u0144czeniu kariery, wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 zwracano na jej \u017cycie prywatne i macierzy\u0144stwo.<\/li>\n
- Taki spos\u00f3b przedstawiania pokazuje, jak media cz\u0119sto postrzegaj\u0105 kobiety \u2013 skupiaj\u0105c si\u0119 na ich \u017cyciu poza sportem.<\/li>\n<\/ol>\n
Z analizy wizerunku Justyny Kowalczyk<\/b> wynika wa\u017cna lekcja. Pokazuje ona, \u017ce media powinny r\u00f3wno ukazywa\u0107 kariery sportowc\u00f3w. Bez nadmiernej koncentracji na \u017cyciu prywatnym czy r\u00f3li spo\u0142ecznych.<\/p>\nInicjatywy promuj\u0105ce sportsmenki<\/h2>\n Firma Mattel, znana z brandu Barbie, stworzy\u0142a wa\u017cne projekty. Maj\u0105 one na celu podkre\u015blenie kobiecej roli w sporcie. Jednym z nich jest program Barbie Role Models<\/em>. W jego ramach doceniono dziewi\u0119\u0107 \u015bwiatowych sportsmenek. Przyznano im tytu\u0142y „Barbie Role Model” i zaprezentowano unikalne lalki na ich podobizn\u0119.<\/p>\nCzo\u0142ow\u0105 polsk\u0105 sprinterk\u0105, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a to wyr\u00f3\u017cnienie, jest Ewa Swoboda. Barbie chce zaciekawi\u0107 m\u0142ode dziewczyny ich fascynuj\u0105cymi historiami. Zach\u0119ca je do uprawiania sportu i realizacji pasji.<\/p>\n Dzia\u0142ania marek na rzecz r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci w sporcie<\/h3>\nBarbie nie jest jedyn\u0105 mark\u0105 walcz\u0105c\u0105 o r\u00f3wne prawa w sporcie. Inne znane nazwy r\u00f3wnie\u017c wspieraj\u0105 t\u0119 ide\u0119. Uczestnicz\u0105 w tym poprzez kampanie reklamowe, sponsoring i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z kobiecymi atletkami. Ich dzia\u0142ania na rzecz r\u00f3wno\u015bci w sporcie<\/strong> zwi\u0119kszaj\u0105 poziom docenienia osi\u0105gni\u0119\u0107 kobiet i walk\u0119 z marginalizacj\u0105.<\/p>\n\n\n| Marka<\/th>\n | Inicjatywa<\/th>\n | Opis<\/th>\n<\/tr>\n | \n| Adidas<\/td>\n | „She Breaks Barriers”<\/td>\n | Kampania podkre\u015blaj\u0105ca osi\u0105gni\u0119cia sportsmenek i zmieniaj\u0105ca postrzeganie kobiet w sporcie.<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Nike<\/td>\n | „Dream Crazy”<\/td>\n | Spot reklamowy z udzia\u0142em Sereny Williams i innych uznanych sportowczy\u0144.<\/td>\n<\/tr>\n | \n| Gatorade<\/td>\n | „Serena Williams: Powr\u00f3t do gry”<\/td>\n | Kampania inspiruj\u0105ca kobiety do powrotu do sportu po przerwie.<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n Takie inicjatywy<\/strong> i dzia\u0142ania marek<\/strong> wspieraj\u0105 uznawanie kobiet w \u015bwiecie sportu. Przyczyniaj\u0105 si\u0119 do zwi\u0119kszonej uwagi i szacunku dla ich sukces\u00f3w.<\/p>\nWyzwania zwi\u0105zane z promocj\u0105 sportu kobiecego<\/h2>\nWiele os\u00f3b dzisiaj widzi, \u017ce sport powinien by\u0107 otwarty dla obu p\u0142ci. Niemniej jednak, promocja sportu kobiecego staje przed pewnymi wyzwaniami. Niewielu Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce kobiety dostaj\u0105 w sporcie sprawiedliwe pieni\u0105dze. I tylko nieca\u0142e 40% my\u015bli, \u017ce odzie\u017c sportowa z przyzwoicie uwzgl\u0119dnia potrzeby zawodniczek.<\/p>\n Zaradzi\u0107 tym wyzwaniom pom\u00f3c mo\u017ce wi\u0119ksze zainteresowanie medi\u00f3w sportem kobiet. Mimo wzrostu liczby fan\u00f3w, r\u00f3\u017cnica w pokazywaniu sportu m\u0119\u017cczyzn i kobiet na \u017cywo wci\u0105\u017c jest du\u017ca. To prowadzi do mniejszej popularno\u015bci kobiet-sportowc\u00f3w.<\/p>\n Nie mo\u017cna zapomnie\u0107 tak\u017ce o r\u00f3wnym dost\u0119pie do sprz\u0119tu, obiekt\u00f3w sportowych i wsparcia finansowego. Tylko gdy wszystkim b\u0119dzie r\u00f3wno, kobiety w sporcie b\u0119d\u0105 mia\u0142y realne szanse na sukces. To wa\u017cny krok w stron\u0119 prawdziwej sportowej r\u00f3wno\u015bci.<\/p>\n |
|
| |